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    家具企業轉型時期 明確品牌定位找準推廣方向
    2017-2-13 9:21:04 閱讀(59576) 來源:中國建材網 作者:

    在產品高度同質化的當下,供不應求的時代已經遠去,家具企業之間的競爭已經不單單只是產品競爭,更是品牌的競爭。家具企業要打造強大的核心競爭力,就必須明確自身品牌定位,找準推廣方向,并結合終端經銷商的力量,共同解決發展難題,從而占領市場高地。


    明確品牌定位找準推廣方向


    “我們已進入真正考驗品牌的年代?!睒I內人士說道,家具企業需要明確自身品牌定位,清晰自己未來發展走向,從而做出合理的品牌推廣方向。市場競爭加劇,緊握核心競爭力這桿槍,才能在眾多品牌中脫穎而出,牢牢抓住消費者心智。而伴隨著家具行業產品同質化現象的愈演愈烈,企業更要明確自身的核心內涵,同樣的產品,通過提供消費者不同的產品附加值以及傳遞的不同價值觀,突出品牌所獨有的個性、內涵以及價值觀,逐漸被消費者認同,從而占領市場高地。


    轉型時期與經銷商共同進退


    如今是家具企業轉型的時期,老品牌結構冗雜,顧慮很多,而中小品牌則是“船小好掉頭”。中小品牌的啟動資金少,成員年輕化,市場很大。各家具企業都有各自的市場,在產品大同小異的情況下,清晰的市場運作思路是經銷商想要看到的。品類細分的家具企業規模不用很大,經銷商的壓力也減小了,以前家具企業的做法是將庫存壓力放在經銷商那里,現在要提供思路、工具和經銷商共同面對問題。


    針對目前的市場狀況,家具企業打造品牌需要銷售去支持,而產品的銷售則要依靠終端去突破。目前的市場形勢于家具行業而言,既是挑戰,亦是機遇。轉型時期,各企業都必須跳出價格戰,并具備清晰的品牌運營思路,才能在經歷重重考驗之后脫穎而出。

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